Per prima cosa bisognerà procurarsi dei clienti, ovvero degli artisti, da promuovere. All'inizio dovremo essere noi a farci avanti e non aspettare che loro vengano a cercarci. Iniziamo con il contattare artisti che stimiamo e che crediamo potrebbero crescere, puntando ovviamente al giusto livello per le nostre capacità iniziali. Dovremo essere quindi anche attenti ed avere un po' di fiuto per il talento. Quando avremo individuato l'artista da promuovere, tuteliamoci facendogli firmare un contratto le cui clausole saranno decise insieme.
La fase di programmazione di una tourneè deve sempre essere abbinata all'uscita di una novità, un nuovo album, una ristampa o un videoclip inedito e tramite il tour potremo promuovere il prodotto in uscita sul mercato.